Borbándi Dániel • 2025. december 16. 10:04
Már novemberben felpörgött a karácsonyi játékpiac, a vásárlók egy része pedig idén sem sajnálta a pénzt: a klasszikus LEGO-k, a társasjátékok és a közösségi médiából berobbant trendjátékok mellett akár több százezer forintos gyűjtői darabok is gazdára találtak. Miközben a családok továbbra is árérzékenyek és vadásszák az akciókat, a minőségért és az élményért azért hajlandóak többet is fizetni. A Pénzcentrum év végi játékpiaci körképében a Vatera, a REGIO JÁTÉK és az eMAG adatai alapján mutatjuk be, mik voltak a slágerjátékok a 2025-ös szezonban.
Az év végi időszak a játékpiac legfontosabb szezonja: ilyenkor dől el, mely trendek bizonyulnak valódi slágereknek, mennyire árérzékenyek a vásárlók, és hogy a klasszikus játékok vagy az új, digitális és közösségi médiából érkező impulzusok dominálnak-e inkább. A Pénzcentrum körképe három nagy szereplő, a Vatera, a REGIO JÁTÉK és az eMAG tapasztalatai alapján mutatja be, hogyan alakult a 2025-ös karácsonyi játékpiac Magyarországon.
Felfutó kereslet már novembertől: így indult a szezon
A Vatera tapasztalatai szerint a játékok iránti kereslet már novemberben látványosan megugrik, és ez a lendület decemberben is kitart. A piactéren évről évre jól látszik a karácsony előtti felfutás, amelyet nemcsak a gyermekeknek szánt ajándékok, hanem a gyűjtői vásárlások is erősítenek.
Hasonló trendeket lát az eMAG is: náluk a rendelési darabszámokban már tavasztól kora nyárig megjelenik egy enyhébb szezonális emelkedés, majd a következő nagy hullám novemberben érkezik meg. A Black Friday időszaka egyértelműen fordulópont, sokan ekkor szerzik be a karácsonyi ajándékokat, ami azt mutatja, hogy egyre többen terveznek előre, és nem hagyják az utolsó pillanatra a vásárlást.
A REGIO JÁTÉK adatai alapján a vásárlási időzítés ma már kettős: a szülők fele novemberben elkezdi a játékbeszerzést, minden harmadik család pedig már nyár végétől figyeli az akciókat. Ugyanakkor a last minute vásárlás továbbra is rendkívül erős, az áruházakban például a december 21-e hagyományosan az év egyik legforgalmasabb napja.
Mely játékok fogytak a legjobban?
A Vatera toplistáját idén karácsonykor a matchboxok és más játékautók vezették, szorosan mögöttük a LEGO és más építőjátékok következtek. Mindkét kategóriában jelentős a gyűjtők jelenléte, így az eladások nem kizárólag a gyermekeknek szánt ajándékokhoz köthetők.
A legkeresettebb kategóriák között szerepeltek a különféle, sok esetben gyűjthető játékfigurák, a játékbabák, valamint a társasjátékok is.
A retro és nosztalgikus darabok iránti érdeklődés továbbra is erős, különösen a régi villanyvasutak, lemezárugyári játékok, gombfoci-csapatok, matchboxok és makettjárművek esetében.
- emelték ki.
A REGIO JÁTÉK idei top termékei jól mutatják, hogy a klasszikus és modern játékok békésen megférnek egymás mellett. A legkeresettebb termékek között szerepelt. Íme a TOP 10 legépszerűbb játék az ő platformjukon:
- Diavetítő
- LEGO® Classic Nagy kreatív építőkészlet
- LPS Hotel 6db-os készlet
- What Did You Say? társasjáték
- Falánk mókusok társasjáték
- Repülő röfik társasjáték
- Csip-Csirip - Minden madár társat választ társasjáték
- Hitster Bingo
- Szunyókáló vidra
- Hot Wheels szabadesés pálya
A cég tapasztalatai szerint a társasjáték, a fejlesztő játék és a LEGO továbbra is a karácsonyi toplista élén áll. A 3 év alatti korosztálynál a készségfejlesztő játékok dominálnak, a 7–10 éveseknél a kreatív és LEGO-készletek, míg a tinédzsereknél a tudományos és elektronikus játékok kerülnek előtérbe.
Az eMAG-on idén karácsonykor mindent összevetve az építőkészletek voltak a legnépszerűbbek, különösen a felnőttek számára is vonzó tematikájú LEGO-szettek, például a növényeket, járműveket vagy ismert épületeket megjelenítő készletek. A top játékkategóriák 2025 karácsonyán az eMAG-on:
- a játék építőkészletek
- plüssjátékok
- társasjátékok
- interaktív játékok
- és a játékfigurák voltak.
A plüssjátékok közül a vakdobozos, gyűjthető figurákra érkezett a legtöbb rendelés. A társasjátékoknál a klasszikus márkák (UNO, Scrabble, Gazdálkodj okosan) továbbra is erősek, de az otthoni nyomozós élményt kínáló Detective Dox is sok vásárlót vonzott.
Az interaktív játékok közül a ledes rajztábla, a táncszőnyeg és a robotkutya számított slágernek, míg a játékfigurák esetében a Gabby’s Dollhouse, a Mancs őrjárat, a Pokémon és a K-pop démonvadászok voltak a legkeresettebb tematikák.
Drága játékok és gyűjtői különlegességek
A Vatera külön kategóriában kezeli az antik, gyűjtői játékokat, ahol idén is komoly összegek cseréltek gazdát. A legdrágább eladások között szerepelt egy pedálos Moszkvics 370 ezer forintért, egy 1946-os, ritkaságnak számító magyar gyártású Roglin játékvasút 210 ezer forintért, valamint egy jó állapotú lemezárugyári építőszett és az 1959-es magyar válogatott plexi gombfoci-csapat készlete, egyaránt 200 ezer forintért.
Bárkinek járhat ingyen 8-11 millió forint, ha nyugdíjba megy: egyszerű igényelni!
A magyarok körében évről-évre nagyobb népszerűségnek örvendenek a nyugdíjmegtakarítási lehetőségek, ezen belül is különösen a nyugdíjbiztosítás. Mivel évtizedekre előre tekintve az állami nyugdíj értékére, de még biztosítottságra sincsen garancia, úgy tűnik ez időskori megélhetésük biztosításának egy tudatos módja. De mennyi pénzhez is juthatunk egy nyugdíjbiztosítással 65 éves korunkban és hogyan védhetjük ki egy ilyen megtakarítással pénzünk elértéktelenedését? Minderre választ kaphatsz ebben a cikkben, illetve a Pénzcentrum nyugdíj megtakarítás kalkulátorában is. (x)
- ecsetelték a Pénzcentrum kérdésére.
A hagyományos játékok között a legdrágábban egy LEGO Titanic készlet kelt el 240 ezer forintért, míg egy 16 darabos Transformers kollekcióért 226 ezer forintot fizettek. Egy 1993-as LEGO kalózhajó csaknem 200 ezer forintért talált gazdára, ahogyan egy bontatlan, mezőgazdasági járműveket tartalmazó Matchbox készlet is.
Mennyit költöttek a magyar családok játékokra?
A REGIO JÁTÉK adatai szerint a karácsonyi szezonban az online átlagkosárérték körülbelül 19 ezer forint, míg az áruházi vásárlásoknál 13 500 forint körül alakul.
Ez 4–5 százalékos növekedést jelent az előző évhez képest. A legtöbb család gyermekenként 10–30 ezer forintot költ ajándékokra, a teljes háztartási ajándékkeret átlaga pedig 88 ezer forint.
- árulták el.
Az eMAG-on ennél alacsonyabb az átlagos rendelési érték: tavaly és az idei év eddigi részében is jellemzően 9–10 ezer forintért rendel játékot egy vásárló. A legmagasabb kosárértékek itt is jellemzően a Black Friday időszakához kötődnek.
A piaci szereplők egybehangzóan azt tapasztalják, hogy a vásárlók továbbra is árérzékenyek, tudatosan figyelik az akciókat, ugyanakkor a minőség, a tartósság és a fejlesztő jelleg miatt hajlandóak valamivel többet költeni.
Új trendek: TikTok-hatások, young adult LEGO és parti társasok
A 2025-ös karácsonyi szezon egyik legerősebb mozgatórugója a közösségi média, különösen a TikTok.
A REGIO JÁTÉK szerint az olyan trendek, mint a Labubu, az LPS, az „italian brainrot” vagy a K-pop démonvadászok teljesen új igényeket hoztak a gyerekeknél.
Emellett nagy lendületben van a LEGO® Botanicals és az F1 sorozat, valamint egyre népszerűbb a fiatal felnőtteknek szóló young adult LEGO® vonal is. A társasjátékoknál a felnőtteknek szánt parti- és zenés játékok, például a Hitster, különösen erős kategóriává váltak.
Az eMAG tapasztalatai szerint a zsákbamacska jellegű, gyűjthető figurák térhódítása, valamint a Rubik-kocka új generációs, különleges felépítésű modelljeinek népszerűsége is jól kirajzolódó trend.
A 2025-ös karácsonyi játékpiac képe összességében tehát sokszínű: a klasszikus játékok, a nosztalgikus és retro darabok, valamint a közösségi médiából érkező új trendek egyszerre vannak jelen. A vásárlók egyre tudatosabbak, figyelik az árakat és az akciókat, de nem mondanak le a minőségről és az élményről sem. Mindez azt mutatja, hogy a játék továbbra is az egyik legfontosabb karácsonyi ajándék, kortól függetlenül.