Pénzcentrum • 2026. február 13. 04:04
A Habitat bútormárka folytatja európai terjeszkedését, és négy új, német nyelvű piacra lép be, miután 2023-as csődje után a Vente-unique égisze alatt újraindult. Az újjáépítési koncepció alapja az omnichannel szemlélet, amely a tisztán online működés mellett partneri fizikai jelenlétet is biztosít. Az omnichannel szemlélet a március 4-i Portfolio RETAIL DAY 2026 konferencián is kiemelt fókuszban lesz. Gyere el, ne maradj le a legújabb kiskereskedelmi terndekről, és találkozz a legfontosabb iparági szakértőkkel!
A 2023 decemberében csődbe ment Habitat bútormárka két éve dolgozik a visszatérésen a Vente-unique szárnyai alatt. A 2024 tavaszi franciaországi újraindulás után 2025 szeptemberében Belgium és Svájc következett, majd 2025 novemberében a márka Spanyolországban is megvetette a lábát.
Most a Habitat a német nyelvű országokra összpontosít: Németországra, Svájcra, Luxemburgra és Ausztriára. Ezeket az országokat azért választották, mert fogyasztóik már jól ismerik az online bútorvásárlást. A Habitat új anyavállalatának stratégiájával összhangban a márka 100%-ban digitális terjeszkedést valósít meg.
A tervek szerint 2026-ban a Habitat Hollandiában, Olaszországban és Portugáliában is megjelenik - számolt be róla a Retail Detail. A francia bútormárka Skandináviát is célba veszi, ahol Norvégiában, Svédországban és Dániában nyitnak majd online üzleteket.
Az újjáépítési koncepció alapja az omnichannel szemlélet
A Habitat francia lakberendezési márka 2023 végén került bírósági felszámolás alá, miután az előző tulajdonosi struktúra alatt jelentős adósságállomány halmozódott fel, és a működés fenntarthatatlanná vált. A csőd következtében a franciaországi üzlethálózat bezárt, több ezer megrendelés maradt teljesítetlenül, ami komoly reputációs kárt is okozott a brandnek. A márkanév és a kapcsolódó szellemi tulajdonjogok azonban nem tűntek el a piacról: ezek a CAFOM Group tulajdonában maradtak, megteremtve a későbbi újraindítás lehetőségét.
2024 tavaszán a CAFOM licencmegállapodást kötött a párizsi központú Vente-unique.com-mal, amely Európa-szerte aktív, tisztán online bútor- és lakberendezési kereskedőként rendelkezik jelentős e-kereskedelmi és logisztikai tapasztalattal. A több évre szóló megállapodás értelmében a Vente-unique jogosult a Habitat márka használatára és fejlesztésére, valamint opcióval rendelkezik a brand későbbi teljes felvásárlására is. Az új stratégia középpontjában az online újraindítás áll: 2024 júniusában újranyílt a Habitat.fr webáruház, több mint ezer termékkel, modernizált kínálattal és a digitális értékesítésre optimalizált működési modellel.
Az újjáépítési koncepció alapja az omnichannel szemlélet, amely a tisztán online működés mellett partneri fizikai jelenlétet is biztosít, dedikált márkasarkokkal egyes kiskereskedelmi egységekben. A cél nem egy klasszikus, saját üzletekből álló bolthálózat újjáépítése, hanem egy skálázható, költséghatékony, európai szinten bővíthető márkamodell kialakítása. A Vente-unique ezzel a lépéssel egy ismert design brandet integrál portfóliójába, miközben a Habitat számára lehetőség nyílik a piaci bizalom visszaszerzésére és egy digitálisan vezérelt, nemzetközi növekedési pálya felépítésére.