Tényleg üresek idén a magyar strandok, vagy csak megy a pánikkeltés? Megnéztük, mi az igazság

Az idei nyár nem úgy alakul, mint amire a belföldön nyaralók számítottak. Sőt, a folytatás sem éppen szívderítő: az Időkép előrejelzése szerint mérsékelten meleg, kissé szeles napok jönnek, hőségriasztástól egyelőre nem kell tartanunk. Ennek óriási hatása van a fürdők látogatottságára:

Az elmúlt fél évben a hazai fürdők forgalma jelentős visszaesést mutatott, különösen a 2019-es bázisévhez képest. A Szövetség tagjai által megadott adatok összesítése után most már biztosan tudható, hogy az idei év első féléve több esetben még a tavalyi eredményeket sem érte el. Balogh Zoltán, a Magyar Fürdőszövetség főtitkára szerint

ennek egyik fő oka az időjárás: a nyári szezon nehezen indult be, a tartós kánikula elmaradt, ami érezhetően csökkentette a napi vendégszámot. Ugyanakkor az infláció és a csökkenő vásárlóerő is hozzájárult ahhoz, hogy a vendégek ritkábban engedhetik meg maguknak a fürdőlátogatást.

Kicsik és nagyok: mindenki szenved

A visszaesés nemcsak a kisebb fürdőket érinti, hanem a nagyobbakat is. Utóbbiaknál a külföldi vendégek valamelyest kompenzálják a belföldi napi látogatók számának csökkenését, mivel hosszabb időt töltenek el egy-egy településen.

A határmenti fürdők esetében az látszik a főtitkár szerint, hogy a külföldi vendégforgalom erősebb, de a verseny fokozódik: például Románia schengeni csatlakozása megkönnyíti az utazást, és a partiumi fürdőfejlesztések hosszú távon komoly konkurenciát jelenthetnek.

A csökkenő vendégszám alacsonyabb árbevételt eredményez, miközben a működési költségek – különösen az energiaárak és a bérköltségek – drasztikusan emelkedtek. A fürdők nagy energiaigényű berendezései miatt különösen érzékenyek az energiaválságra, ráadásul az önkormányzati tulajdonosi háttér miatt nem minősülnek KKV-nak, így nem részesülhetnek a kedvezményes energiaárakból sem.

Küszöbön a megmentőöv?

Mint arról beszámoltunk, 2025 októberében induló Kisfaludy Turisztikai Hitelközpont Zrt., amely célzott, kedvezményes hitelprogramokkal segíti a szektor szereplőit. A fix 3%-os kamattal, fedezet nélkül elérhető hitelek elsősorban a kisebb vállalkozások számára kínálnak gyors és rugalmas megoldást, akár online ügyintézéssel. A július 23-i sajtótájékoztatón elhangzott, hogy a hazai fürdők is igényelhetik, azok is, amelyek önkormányzati tulajdonban vannak. Balogh Zoltán ezt így értékeli:

A Kisfaludy hitelprogram kiterjesztése pozitív fejlemény, hiszen így a nem KKV-nak minősülő fürdők is igényelhetnek támogatást. Ugyanakkor az első körben elérhető 5–10 millió forintos hitelösszeg csak a legkisebb fürdők számára jelenthet valódi segítséget. A szektor számára elengedhetetlen lenne nagyobb összegű, kedvezményes kamatozású beruházási hitel, különösen a jogszabályi változások miatt.

A 2023 végén megjelent új kormányrendelet (510/2023) jelentős változásokat hozott a közfürdők üzemeltetésében. A gyógymedencék töltő-ürítő rendszerének megszüntetése és vegyszeres vízkezelésre való átállás százmilliós nagyságrendű beruházást igényel, ami különösen a kisebb fürdők számára jelent súlyos terhet – sok esetben az éves árbevételükkel megegyező összegről van szó.

Áremelés?

A megemelkedett költségeket valahogy ki kell termelni, leginkább a belépőjegyek emelésével. A szezon kezdetén átlagosan 10%-os áremelést hajtottak végre a fürdők, de sokan már januárban módosították áraikat, hogy elkerüljék a szezonális emelést.

Az árak növelésében mindenki önmérsékletet tanúsított, mivel a vendégek teherviselő képessége elérte a határát. A minimálbér és a garantált bérminimum emelése tovább növeli a személyi jellegű költségeket, miközben az árakat nem lehet arányosan emelni.

Pörgessük fel!

Rendre felmerül a kérdés, hogy míg Budapesten sok a turista, fővárosi törénelmi fürdőket ellátják, addi vidékre, a vidéki fürdőkre már nem jut belőlük: ezen hogy lehetne változtatni? A Szövetség főtitkára szerint a lakóautós utazás egyre népszerűbb, és komoly vásárlóerőt jelentenek - elég csak ránézni azokkal több tízmilliós gépekke, amikkel megérkeznek. 

A lakóautós turizmus egyre népszerűbb, különösen a nyugat-európai vendégek körében. A jól felszerelt kempingek és hangulatos kisebb fürdők vonzó célpontok lehetnek, ha megfelelő marketinggel és vizuális megjelenéssel támogatják őket. A Visit Hungary és az MTÜ országspecialistái aktívan dolgoznak azon, hogy ne csak Budapest szerepeljen a külföldi turisták mentális térképén. A cél az, hogy a vidéki fürdők is nagyobb láthatóságot kapjanak, különösen a gyógyturizmus területén, amely az EU-n belül elvileg bárhol igénybe vehető.

A szektor szereplői egyértelműen nagyobb összegű, célzott támogatásokban és országos szintű marketingben látják a kiutat. A vidéki fürdők láthatóságának növelése, a lakóautós turizmus ösztönzése és a gyógyturizmus EU-n belüli lehetőségeinek kihasználása mind olyan irányok, amelyek segíthetnek stabilizálni a helyzetet. A következő hónapokban eldőlhet, hogy a szezon második fele hoz-e fordulatot – vagy tovább mélyül a fürdők válsága.