Milyen válság?! Szárnyal a szupergazdagok egyik kedvenc ruhamárkája, kilőttek a bevételek

A Hermès egy több mint 200 éves családi vállalkozás, amely ikonikus termékeivel (például a Birkin táska, a négyzet alakú selyemsál és a kasmír takaró H betűvel feliratozva) régóta a luxuscikkek piacának meghatározó szereplője.

A vállalat részvényei az elmúlt időszakban kiemelkedő teljesítményt nyújtottak, több mint 30%-os növekedést elérve, ami jelentős mértékben meghaladja a nagyobb luxusmárkák, például az LVMH és a Kering teljesítményét. Ez annak köszönhető, hogy a Hermès nem törekedett arra, hogy megfeleljen a tömegek igényeinek, hanem elfogadta a szűkösséget és megőrizte termékei minőségét.

Axel Dumas, a Hermès vezérigazgatója szerint az iparág egyre inkább szétszakadni látszik: vannak nagyon sikeres márkák és kevésbé sikeresek. A Hermès sikere abban rejlik, hogy kézműves termékeire összpontosított és nem alkalmazott agresszív marketingstratégiákat. A cég alaptermékei évtizedek óta változatlanok maradtak: nincs jelen TikTokon és nem osztogat ingyen termékeket hírességeknek.

A Birkin táska különösen keresett darab az ultragazdagok körében. Ennek ellenére nem könnyű hozzájutni: várólistákra kell feliratkozni és kapcsolatot kell kialakítani a márkával. Egyes esetekben éveken át kell vásárolniuk a Hermès-nél az ügyfeleknek mielőtt lehetőségük nyílik egy Birkin táska megvételére.

A Hermès bővítése sokakban aggodalmat vet fel arról, hogy ez a folyamat befolyásolhatja-e a márka exkluzivitását. Az elmúlt évben új gyárak nyitása mellett terjeszkedtek olcsóbb termék-kategóriákba is, megjelentek például a sminktermékek piacán. Azonban Axel Dumas és Pierre-Alexis Dumas vezetése alatt a cég továbbra is kiáll minőség iránti elkötelezettség mellett.

A Hermès kézműves hagyományainak fenntartása kulcsfontosságú eleme marad eddigi stratégiájának. A vállalat továbbra is beruház a képzésbe és új munkahelyek teremtésébe is annak érdekében, hogy fenntartsa magas minőségű termékpalettáját. Bár bizonyos bővítéseket végeznek, ezek nem veszélyeztetik azt az elvet, hogy minden termék kézzel készüljön.

Így bár néhányan aggódnak amiatt, hogy a gyors terjeszkedés befolyásolhatja a Hermès exkluzivitását, úgy tűnik, hogy a cég vezetése továbbra is elkötelezett amellett, hogy megőrizze márkája integritását és minőségét.