Drasztikus lépésre szánta el magát a Shein, sok magyar vásárlót érint: hogy reagál erre a Zara, H&M?

A kínai divatáru-kiskereskedő Shein, amely alacsony árú ruháival vált ismertté, árait jelentős mértékben emelte néhány alaptermékén. Ez az áremelés valószínűleg a bevételek növelését célozza meg a tervezett tőzsdei bevezetés előtt. Egy londoni székhelyű kutatócég elemzése szerint a Shein átlagos áremelkedése meghaladta a riválisok, mint az H&M és a Zara árnövekedését.

A vállalat nem nyilatkozott az árképzési stratégiájáról. A termelést nagyrészt kínai beszállítók hálózata végzi, amelyek rugalmasan alkalmazkodnak a kereslethez. A Coresight Research becslése szerint a Shein éves bevétele elérheti az 50 milliárd dollárt, ami 55%-os növekedést jelentene.

Az Egyesült Államokban, ahol a Shein legnagyobb forgalmat bonyolít le, a női ruhák átlagára 28%-kal emelkedett. Ez jelentős növekedést jelent a riválisokhoz képest, de még mindig alacsonyabb az H&M és Zara átlagáránál. A Shein brit weboldalán egy ruha átlaga 15%-kal emelkedett egy év alatt,

míg Franciaországban, Németországban, Olaszországban és Spanyolországban az emelkedés mértéke 36% volt.

Szakértők szerint ezek az intézkedések segíthetnek a Sheinnek abban, hogy fenntartsa közelmúltbeli növekedését és magasabb árú termékeket is értékesítsen. A vállalat célja egy 50 milliárd fontos értékelés elérése tőzsdei bevezetése során.

Az Egyesült Államokban különösen a lábbeliknél volt tapasztalható jelentős áremelkedés. A Skechers cipőmárka termékeit is beleértve az oldalon elérhető cipők átlagára jelentősen megugrott. A GlobalData elemzője szerint bár globálisan lassulhat a növekedés bizonyos piacokon, új piacokra lépve vagy stratégiai döntésekkel továbbra is fenntartható lehet a bővülés.

Egy szakértő szerint azonban az áremelések csak korlátolt hatást gyakorolhatnak a bevételnövelésre. A további növekedéshez több felhasználót kell vonzaniuk és gyakrabban kell visszatérniük vásárolni.